2015年保温杯行业市场竞争格局-深圳市艾维克杯业有限公司-杯壶定制领导品牌

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2015年保温杯行业市场竞争格局

作者:艾维克杯业 来源:原创 日期:2015-8-3 人气: 标签:保温杯竞争格局 保温杯市场
导读:一、国际保温杯行业的消费现状和发展趋势1、全球不锈钢真空保温器皿消费市场需求发展迅速欧美、日韩等发达国家和地区不锈钢真空保温器皿消费市场发展较为成熟,市场容量巨大并且增长持续稳定;同时,随着发展中国家和地区经济实力明显增强,其居民消费水平得以快速提升...

中彩网彩票开户一、国际保温杯行业的消费现状和发展趋势

中彩网彩票开户1、全球不锈钢真空保温器皿消费市场需求发展迅速

      欧美、日韩等发达国家和地区不锈钢真空保温器皿消费市场发展较为成熟,市场容量巨大并且增长持续稳定;同时,随着发展中国家和地区经济实力明显增强,其居民消费水平得以快速提升,不锈钢真空保温器皿在这些国家和地区拥有着巨大的市场潜力,消费增长迅速。近年来,全球不锈钢真空保温器皿消费市场的零售量及零售额均呈现出持续增长态势。2013 年、2014 年,全球不锈钢真空保温器皿消费市场的零售量分别达到4.22 亿只、5.16 亿只,零售额分别达到48.66 亿美元、55.26 亿美元,零售额增长率分别达到29.55%、30.53%。2009 年受国际金融危机影响,全球不锈钢真空保温器皿消费较2008 年有所下降,但下半年已呈现出快速回升趋势,全年消费市场零售量达到3.93 亿只,零售额达到45.51 亿美元,零售额下降7.8%.2010 年随着金融危机后世界经济的复苏,不锈钢真空保温器皿产品的全球市场需求又恢复了原有的增长态势,零售量达到4.89 亿只,零售额达到58 亿美元,零售额增长率为27.44%。

中彩网彩票开户2、欧美、日韩等发达国家和地区消费市场容量巨大,更新换代速度较快

中彩网彩票开户      欧美、日韩等发达国家和地区不锈钢真空保温器皿消费市场容量巨大,截至2014 年末上述国家和地区不锈钢真空保温器皿的人均保有量达到了0。42~0。71只,在不锈钢真空保温器皿的发明地日本,平均家庭保有量达到了4只。分析其具体原因如下:

①不锈钢保温器皿已基本替代玻璃保温器皿

      欧美、日韩等发达国家和地区均处于北半球,冬夏的温度差异较大,尤其是冬季温度普遍偏低,对保温器皿的需求较大。在经济发达国家和地区,不锈钢保温器皿已基本替代玻璃镀银材质的保温器皿,以日本为例,2013 年日本不锈钢和玻璃两类保温容器产品中,不锈钢产品占比已达80%以上。

②不锈钢保温器皿是生活必须品

      就生活习惯来说,欧美、日韩等地区的人们普遍存在的喝热(冰)咖啡、热(冰)茶的生活习惯,上述地区面向家庭、办公、餐饮业的保温咖啡壶、茶壶的消费需求较大;同时在上述经济发达地区,家庭户外运动及旅游较为频繁,作为国外户外活动必备用品的不锈钢真空保温器皿的消费需求也较大。

③不锈钢保温器皿车载需求较大

      在经济发达国家和地区,家庭汽车保有量极高,根据法国汽车制造商委员会统计,2010 年末美国人均汽车保有量约为0.8 辆,日韩、欧洲国家的人均汽车保有量约为0.6 辆,由此造成了较大的车载不锈钢真空保温器皿的需求。

④不锈钢保温器皿产品款式、功能更新带动需求

      在经济发达国家和地区,不锈钢真空保温器皿产品消费者更看重品牌、功能及款式设计,产品更换频率较高,产品在一定程度上具有快速消费品的特征,消费市场不断形成持续性的需求。

二、国际保温杯壶行业的竞争格局

      不锈钢真空保温器皿行业的国际市场竞争相对成熟稳定,竞争主要集中于少数不锈钢真空保温器皿国际知名品牌商之间。在发达国家和地区的市场上,不锈钢真空保温器皿行业的国际知名品牌主要源于日本、美国等国家。日本主要有膳魔师集团旗下的“膳魔师(THERMOS)”、虎牌热水瓶株式会社旗下的“虎牌(TIGER)”、象印暖瓶株式会社旗下的“象印(ZOJIRUSHI)”;美国主要有PMI公司(Pacific Market International,LLC)旗下的“阿拉丁(ALADDIN)”和“斯坦利(STANLEY)”等品牌。这些品牌的市场认可度较高,产品附加值较大。在发展中国家和地区,不锈钢真空保温器皿的推广使用较为滞后,尚未形成具有国际影响力的自主品牌。

      不锈钢真空保温器皿作为日用消费品,产品品质、设计及品牌是形成消费者差异的重要因素,国际知名品牌商依靠自身在产品开发、设计、品牌、渠道方面的优势,利润率相对较高.在经营模式方面,国际知名品牌商各有不同,例如,PMI 公司的产品由自身研发设计,产品主要以OEM 的模式由其他企业进行生产;膳魔师集团部分产品由自身研发设计并生产,其余产品主要以ODM 的模式由其他企业设计并生产;虎牌热水瓶株式会社、象印暖瓶株式会社的产品则主要为自身研发设计并生产。

      我国不锈钢真空保温器皿行业国际竞争力主要体现在加工制造能力上,主要是通过OEM 和ODM 的业务模式与上述国际品牌商进行合作.我国不锈钢真空保温器皿行业自主品牌产品在国际市场所占份额较少,与上述国际品牌商尚未形成竞争。

三、中国杯壶行业背景分析

            我国第一个保温杯自1971年在上海保温器皿厂问世并于次年推向市场以来,在长达数十年间,一直游走在比较边缘的销售渠道上,曾经在国人的心目中,拥有一款时尚的保温杯是一种身份和地位的象征.自改革开放以来,随着人们生活水平的不断提升,以及膳魔师、象印、虎牌等泊来品牌在高端市场的推波助澜,真空保温杯壶产品逐步形成一种消费潮流。

中彩网彩票开户      有需求就有市场.得改革开放风气之先的广东人和市场嗅觉敏锐的浙江人首先捕捉到了这个潜在市场的巨大商机.在短短十来二十年间,中国保温杯壶数以千计的企业在浙江永康、武义,广东潮安、揭阳、新会等地如雨后春笋般应运而生。

      其始,广东杯壶企业专注于技术和品质,“酒好不怕巷子深”,更多的是针对内销市场。浙江杯壶企业更注重功能的研发和外观的设计,借助义乌国际商贸城的区域优势,内外销一把抓。在国内杯壶市场方面,圴主要以比较边缘的礼品销售渠道为主,根据不同的市场定位各取所需,在分销渠道上你中有我,我中有你。偶尔也有一两个品牌铺货到区域性连锁的商超,但主流国际性连锁卖场渠道少有涉足的品牌。

      尔后,随着国内零售业态在家乐福、沃尔玛等国际零售连锁大鳄一轮狂风暴雨的洗牌之后,商超大卖场成为传统零售主流通路.自几年前哈尔斯率先以专柜形式大规模进入主流国际连锁商超、卖场渠道后,再加上近几年电子商务的方兴未艾,中国杯壶行业无论在消费观念、营销模式、行业经营导向等诸多方面均发生了本质的变化.在消费观念上,保温杯壶产品由可有可无的产品成为一种生活必须品.在营销模式上由主要以礼品团购渠道转变成以主流国际卖场为主,兼顾礼品团购、电子商务等营销通路的模式.在行业经营导向上,主要杯壶生产企业更注重研发设计、品质提升,更加注重与国际品牌的接轨及产品功能的专业、消费需求的个性化.此外,随着国家对食品行业管控力度的加大,和食品行业一样,与消费者健康密切相关的杯壶行业国家标准在不久的将来肯定会推出,中国杯壶行业,在市场和生产环节上的行业洗牌实际上已经启开大幕!对中国杯壶企业而言,要么精彩的活着,要么像流星一样,悄无声息地消逝。

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